Wprowadzenie nowego leku firmy US Pharmacia - Case Study


Firma US Pharmacia jest firmą farmaceutyczną, która istnieje na rynku polskim od 1991 roku.

W 2005 roku US Pharmacia zdecydowała się na wprowadzenie na polski rynek nowego produktu - MantiRGastop. Manti Gastop to silny i skuteczny preparat na wzdęcia. Przeciwdziała on i łagodzi skutki różnego rodzaju dolegliwości wywołanych nagromadzeniem się gazów w jelitach.
Image HOUSE zajął się opracowaniem i wdrożeniem strategii PR leku.

Image HOUSE przygotował szereg działań PR mających na celu zainteresowanie mediów tematem wzdęć. Pierwszym krokiem było zlecenie wykonania badań i przedstawienie ich w formie raportu nt. dolegliwości związanych ze wzdęciami. Kolejnym krokiem było znalezienie rzeczników programu, ekspertów oraz Celebrity. W dzień wprowadzenia produktu na rynek została zorganizowana niestandardowa konferencja prasowa, która miała charakter panelu dyskusyjnego. W panelu wzięli udział: Celebrity marki/instruktorka fitness i dietetyczka - Katarzyna Popławska, ekspert/psycholog - Majka Jaworska, ekspert/gastrolog - Krzysztof  Wojciechowski. Panel dyskusyjny poprowadziła znana dziennikarka z TVN24, redaktor prowadząca programu Zdrowie - Marta Kuligowska. Celem konferencji było zaprezentowanie nowego produktu USP - Manti Gastop, przedstawienie wyników Raportu o wzdęciach, a także omówienie przez ekspertów problemów związanych z dolegliwościami występującymi przy wzdęciach. Nacisk został położony na przełamywanie tabu w komunikacji problemu na płaszczyźnie socjologicznej i psychologicznej.

Efektem konferencji prasowej było przede wszystkim przełamanie bariery wstydu związanej z tematem wzdęć, a co za tym idzie wygenerowanie pozytywnego pokrycia prasowego w prasie kobiecej, zdrowotnej i fitness. Regularne dostarczanie informacji na temat wzdęć przy okazji Świąt, zmian pór roku, odpowiedniego żywienia spowodowało, iż tabu zostało przełamane, a temat wzdęć jest od tej pory poruszany przez wszystkie media


powrót







Sony Ericsson

Juniper Networks
Juniper Networks Rosja
Ferrosan Poland
Micromuse
GTS Energis
Grupa Saint Gobain
US Pharmacia
Ziaja
Kamis Przyprawy
Polski Bank Komórek Macierzystych
Biuro Zewnętrzne Frakcji EPL-ED Parlamentu Europejskiego
Fundacja PRZYJACIEL
Henkel Polska
Webasto
2008 ImageHouse. All rights reserved.